Nantikan, Malam Penganugerahan Penghargaan “Master Brand Award 2012”

Majalah Makassar Terkini kembali akan menggelar malam penganugerahan Master Brand Award 2012. Ini merupakan penyelenggaraan yang kedua kalinya, setelah sukses menggelar penganugrahan Master Brand Award 2011 lalu. Pemenang Master Brand Award 2012, ditetapkan berdasarkan hasil riset “Makassar Research” yang dilakukan di Kota Makassar dengan melibatkan 1000 responden.

Marcom Manager Makassar Terkini Ziska Chika, ST mengatakan, Penganugerahan penghargaan Master Brand Award 2012 akan diselenggarakan di Grand Clarion Hotel Makassar, pada hari Kamis, 15 Maret 2012, mulai pukul 19.00  Wita. “Malam penganugerahan penghargaan Master Brand Award 2012, akan dibuka oleh Walikota Makassar Ir. Ilham Arief  Sirajuddin. Selain dihadiri oleh perwakilan dari perusahaan penerima penghargaan Master Brand Award 2012, juga akan dihadiri oleh Wakil Ketua DPRD Makassar, Haidar Madjid, Kadis Pariwisata Kota Makassar Ir. Rusmayani Madjid, mantan Kepala Dinas Perindustrian, Perdagangan dan Penanaman Modal Kota Makassar Riefad Suaib maupun undangan lainnya,” jelas Ziska.

Sementara itu, Manager Terkini Organizer Plus, Farid Andhika mengungkapkan, konsep acaranya sendiri berbeda dengan tahun lalu. “Konsepnya berbeda dengan tahun lalu. Kali ini untuk entertainment kami mengusung tema Jazzy Night dan beragam hiburan lainnya yang didukung dengan konsep big screen digital prisma sehingga menimbulkan kesan yang lebih elegan. Selain itu, juga ada door price berupa satu unit mesin cuci merek Samsung dan satu paket gold Telkomvision,” ungkap Farid.

Pimpinan Makassar Terkini, Adhi Santoso, BBA, MM mengatakan, Master Brand Award 2012 merupakan penghargaan tertinggi yang diberikan oleh Makassar Terkini kepada merek/brand terbaik dan terpercaya di Kota Makassar. “Perkembangan bisnis yang begitu cepat dan pesat di Kota Makassar berdampak pada persaingan ketat dalam merebut pasar. Merek sebagai asset yang paling tinggi nilainya pada sebuah produk perusahaan, perlu dikomunikasikan dengan baik kepada masyarakat. Perusahaan yang mampu mengkomunikasikan merek/brand disertai dengan kualitas jasa/barang yang bagus akan diterima oleh masyarakt.  Merek inilah yang akan memberikan dampak loyalitas berkepanjangan  pada konsumennya,” papar Adhi.

Sementara itu, Manager Project Makassar Research Andi Alamsyah Karim, ST mengatakan, survey Master Brand 2012 dilakukan dalam lingkup wilayah Kota Makassar, dengan melibatkan 1000 Responden yang bermukim di Kota Makassar. “Survey ini dilakukan di Kota Makassar dengan kriteria responden yaitu : Penduduk tetap Kota Makassar atau yang telah bermukim di Kota Makassar lebih dari 12 bulan (1 Tahun), pria/wanita dengan usia 18 tahun hingga 55 tahun, dan tingkat Status Ekonomi Sosial (SES) berada pada range SES E hingga SES A (pengeluaran minimal Rp. 750.000,- /bulan hingga lebih dari Rp. 3.500.000,- / bulan),” ungkap Alamsyah.

Alamsyah menambahkan, dalam menentukan pemenang Master Brand Award 2012, Makassar Research menggunakan 5 parameter yakni merek yang paling diingat (awareness), merek yang terakhir dipakai (market share), kepuasan terhadap merek (satisfaction), merek yang akan dipilih kembali di masa mendatang (future intention), dan merek yang paling direkomendasikan (most recommended). “Kelima parameter ini digunakan untuk menentukan nilai total persentase/index terhadap sebuah merek. Nilai parameter ini kami namakan Master Brand Index (MBI),” jelas Alamsyah.

Berdasarkan nilai Master Brand Index (MBI) ini, kemudian ditetapkan merek yang berhak mendapatkan predikat Master Brand. Merek yang berhak mendapat predikat Master Brand adan merek yang memenuhi dua kriteria yang telah ditetapkan oleh Makassar Research yakni :

1. Merek yang memperoleh Master Brand Index (MBI) di atas rata-rata industri kategorinya
2. Merek yang menurut hasil riset, berada pada urutan 3 (tiga) teratas dalam kategorinya.

“Pemenang Master Brand atau merek yang berhak mendapat predikat Master Brand harus memenuhi kriteria tersebut, sehingga dalam satu kategori, merek yang menang bisa satu, dua atau bahkan tiga. Meskipun merek tersebut berada pada urutan 3 (tiga) teratas, namun nilai persentasenya di bawah rata-rata industri kategorinya maka merek tersebut belum mendapatkan predikat Master Brand, sebaliknya meskipun merek tersebut memperoleh Master Brand Index (MBI) di atas rata-rata industry kategorinya, namun berada pada urutan empat maka merek tersebut belum mendapat predikat Master Brand,” papar Alamsyah.

Dari 55 kategori Master Brand 2012, sebanyak 26 perusahaan yang akan menerima penghargaan Master Brand Award 2012. Ke 26 Perusahaan tersebut antara lain, PT. Sharp Elektronik Indonesia; PT. Media Fajar; PT. Midi Utama Indonesia; LPP TVRI Sulsel; PT. Electronic Solution Indonesia; Grand Clarion Hotel; PT. Ultrajaya Milk Industry, Tbk; Jakarta Tailor; PT. Pertamina (Persero); PT. Suara Makassar Artatiara; PT. Adira Dinamika Multifinance; PT. Sumber Alfaria Trijaya; Emeral Executive Tailor; PT. Home Center Indonesia; Sayonara Salon & Bridal; PT.Asuransi Astra Buana; PT. Miami Creameries; PT.Radio Gamasi Jaya; PT. Makassar Lintas Visual Cemerlang; Alaska; Safari Furniture, Gowata Taxi, Bosowa Utama, Panorama Tours, Bank BRI, dan Telkomsel. (Salmawati/Salmah Sumayya)