Setelah sukses menyelenggarakan Master Brand Award 2011, Majalah MAKASSAR TERKINI Kembali menggagas Master Brand Award 2012, sebagai sebuah penghargaan yang diberikan kepada merek-merek yang telah sukses membangun dan mempertahankan ekuitasnya. Master Brand Award merupakan penghargaan tertinggi untuk merek terbaik dan terpercaya yang diberikan oleh Majalah MAKASSAR TERKINI berdasarkan dari hasil riset yang dilakukan oleh sebuah Lembaga Riset Independen “MAKASSAR RESEARCH”.
Penggagas Master Brand Award yang juga Pimpinan Makassar Terkini Adhi Santoso, BBA, MM, mengatakan, tahun ini persaingan merek lebih ketat. Hasil survey Master Brand 2011 lalu menjadi bahan evaluasi buat perusahaan di tahun ini. “Master Brand 2011 kemarin menjadi evaluasi buat perusahaan di 2012 ini. Terbukti ada perusahaan yang mengalami kenaikan persentase yang signifikan. Hal ini terjadi karena ada perbaikan yang dilakukan oleh perusahaan tersebut. Perbaikan yang dilakukan bukan hanya dibidang promosi saja tetapi juga produk maupun jasa yang ditawarkan juga memuaskan konsumen,” papar Adhi.
Adhi menambahkan, merek adalah salah satu asset perusahaan yang paling penting. Lebih dari sekadar identitas, merek dapat membentuk value /nilai sebuah perusahaan hingga puluhan kali lipat dari nilai buku perusahaan. “Merek juga dapat menciptakan loyalitas jangka panjang. Merek yang paling berpengaruh atau menjadi “Master” adalah merek yang memiliki nilai tertinggi dari 5 parameter yang menjadi Master Brand Index,” jelasnya.
Berdasarkan hal tersebut, MAKASSAR RESEARCH sangat selektif dalam melakukan survey Master Brand. Survey Master Brand 2012 dilakukan dalam lingkup wilayah Kota Makassar, dengan melibatkan 1000 Responden yang bermukim di Kota Makassar. Multistage Random Sampling digunakan sebagai Metode Sampling. “MAKASSAR RESEARCH menetapkan beberapa kriteria untuk Responden, yaitu : Penduduk tetap Kota Makassar atau yang telah bermukim di Kota Makassar lebih 1 Tahun, pria/wanita dengan usia 18 tahun hingga 55 tahun, dan tingkat Status Ekonomi Sosial (SES) berada pada range SES E hingga SES A ( pengeluaran minimal Rp. 750.000,- / bulan hingga lebih dari Rp. 3.500.000,- / bulan ),” urainya.
Sedangkan untuk menentukan apakah merek tersebut masuk dalam kategoti “Master”, MAKASSAR RESEARCH menggunakan lima parameter yakni adalah merek yang paling diingat (awareness), merek yang terakhir dipakai (market share), kepuasan terhadap merek (satisfaction),merek yang akandipilihkembali di masamendatang (future intention), dan merek yang paling direkomendasikan (most recommended). Kelima parameter ini digunakan untuk menentukan nilai total persentase/index terhadap sebuah merek. Nilai parameter ini disebut Master Brand Index (MBI).
“Merek yang berhak mendapat predikat Master Band adalah merek yang memenuhi kriteria yang ditetapkan oleh Makassar Research yakni Merek yang memperoleh Master Brand Index di atas rata-rata industri kategorinya dan Merek yang menurut hasil riset, berada pada urutan 3 (tiga) teratas dalam kategorinya. Kategori Master Brand 2012 lebih banyak lagi dibandingkan tahun lalu. Master Brand Award 2011 sebanyak 55 kategori dan tahun ini ada 56 kategori.,” jelas Adhi.
Malam Penganugrahan Master Brand Award 2012, akan diselenggaran pada hari Kamis, 15 Maret 2012 bertempat di Grand Clarion Hotel Makassar. Acara ini didukung oleh Majalah Makassar Terkini, Harian Fajar, Smart FM, Gamasi FM, RCTI, TVRI, Makassar TV, Delta FM, SCFM
, Sayonara, Clarion Hotel, Emerald Tailor, Alfa Midi.
Penulis : Salmawati
